.jpg)
上周三的下午，株洲本地的一位客户抱着印满笔记的brief推门进来，纸边磨得起了毛，能看出来是反复琢磨过的，他说要做的是能撑得住十年的VI设计——不是赶热点的花架子，是能跟着品牌一起长的视觉体系。
对接的是我们团队里的资深设计师，属于200多位坐班设计师里的一员，没有用线上的虚拟沟通工具，就坐在工作室靠窗的那张旧木桌前，翻着压在柜子最底层的档案盒，那里面是7000多家客户的项目原稿，每一份都用牛皮纸袋装着，标着年份和行业，我们找了同赛道的几份旧案，指着其中一套说：“你要的‘可靠’，不是字体有多粗，是笔画的收尾有没有力度，能在名片上印出来不糊，能在门头喷绘出来不飘。”
那段时间，整个设计组都泡在这套VI的调整里，光是LOGO的主笔画，就磨了11次——从最初的圆角1.5mm，缩到1mm，再试0.8mm，最后定在1.2mm，这个数字是测了3次不同打印精度得出来的，不会在小尺寸的工牌上变虚，也不会在大尺寸的门头里显得太细。改稿的时候没有扯皮，是我们坐班团队的默契，200多位设计师都是跟着项目磨出来的，知道每一个参数背后都是落地的可能。当时负责主笔的设计师，那天在工作室待到凌晨两点，把11版LOGO的笔画都描了一遍，用不同粗细的针管笔在米字格上画，才敲定这个最适配的数值。
接下来是打样环节，VI的应用系统里，名片、工牌、办公信纸的纸张选了三次，第一次用的是常见的铜版纸，太亮，不符合客户要的“沉稳感”；第二次用的是亚光纸，又太闷，最后选了株洲本地特种纸供应商的一款带细微肌理的纸，摸上去有颗粒感，却不扎手，打样的时候，我们给客户寄了三版不同的样卡，还附了手写的标注，告诉他每一款纸的克重、印刷成本，以及在不同场景下的呈现效果——比如这款纸在户外喷绘时的色彩还原度，比普通纸高12%，这是我们7000多个项目里攒下的经验。
等设计稿最终定稿，我们就通过合作的代采渠道对接制作方，而且走的是货到付款的流程——不是怕麻烦，是怕客户对成品不满意，不用提前垫付，拿到样稿觉得没问题再付款，这是我们做了二十多年攒下来的踏实，也是7000多家客户给的底气。制作的时候，我们会盯着每一套VI的印刷精度，比如工牌上的LOGO会不会有毛边，名片的裁切有没有对齐，哪怕是一个小小的信封，也要确保折边的角度刚好，不会漏出里面的信纸。
其实做VI设计，从来不是画几个好看的图形那么简单，它是从一张brief开始，到每一个笔画的调整，每一张纸的选择，每一次打样的打磨，一步步长出来的。二十多年的时间，我们没想着做快，反而把每一个细节都抠到极致，就是为了让每一套VI都能跟着品牌走得远一点，再远一点。毕竟对品牌来说，VI不是一时的营销工具，是长期的视觉资产，容不得半点敷衍。